ইউটিউব ছোট পর্দা হলেও আপনি কি জানেন, প্রতিদিন ১ বিলিয়ন ঘন্টা ইউটিউব ব্যবহারকারীরা দেখেন? যা মানুষের জন্য প্রতিদিন ৮.৪ মিনিটের সমতুল্য! ফলে আপনি যদি ক্রিয়েটর, বিপণনকারী হন তাহলে আপনার চ্যানেলে সহজে গ্রাহক পাওয়ার উপায় জানতেই হবে। কোন প্রাকৃতিক এবং সহজ উপায় আপনাকেই বের করতে হবে, যা চ্যানেলটি উত্তোরোত্তর বৃদ্ধির জন্য সহায়ক হবে।
ইউটিউব এর ব্যাপক জনপ্রিয়তার সাথে, বিপণনকারীদের পক্ষে ভিডিও বিপণন চ্যানেলটিকে উপেক্ষা করা কঠিন কাজ। কিন্তু এই জাতীয় উচ্চ জনপ্রিয়তার সাথে আসে উচ্চ প্রতিযোগিতাও। আপনার চ্যানেলটিতে ভিডিও সমাহার এবং সংগ্রহ থাকলেও বিশ্ব প্রতিযোগিতার ভিড়ে আপনি কীভাবে দাঁড়াবেন? নিজেকেই একবার প্রশ্ন করুন, কিভাবে আপনার চ্যানেলটি টিকে থাকবে !
এখন প্রশ্নটি হলো, কীভাবে বিপণনকারী কিংবা ক্রিয়েটর তাদের নিজস্ব ইউটিউব চ্যানেলে আরও নজর পেতে পারেন? কীভাবে এই বিখ্যাত নির্মাতাদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারেন? এই সংক্ষিপ্ত নিবন্ধটি আপনার সীমাবদ্ধতাকে কাটিয়ে উঠতে সহায়তা করবে- কারণ আপনি যদি ভিডিওতে বিনিয়োগের জন্য সময় ব্যয় করেন তবে আপনি কেবল রিটার্নই চান না, আপনার একটি কার্যকরী রিটার্ন দরকার, নয় কি!
কৌশলগতভাবে আপনার চ্যানেলের গ্রাহক বাড়ানো সম্ভব এবং তা হবে প্রাকৃতিক উপায়ে; যা ইউটিউব রোলসকে লঙ্ঘন করবে না। আপনার ইউটিউব চ্যানেলে সাবস্ক্রাইবার বা গ্রাহক বাড়ানোর শ্রেষ্ঠ উপায় হতে পারে, এবং সে উপায়গুলো যেমন-
চ্যানেলটি পরিষ্কার করুন- আপনি জানেন, বাজারে ভালো পণ্যে ক্রেতার অভাব হয় না। আবার শুধু ভালো পণ্য হলেও হবে না, পণ্যটি যথাযথভাবে মার্কেটিং করতে হবে। তেমনি আপনার ইউটিউব চ্যানেলটি কঠোরভাবে পর্যালোচনা করা এবং সেখানে কী রয়েছে তা পুনরায় মূল্যায়নের ফলে কিছু উপলব্ধি হতে পারে যে পুরানো সামগ্রীর একটি অংশ মুছে ফেলা উচিত- এটি সেকেলে, খারাপভাবে উত্পাদিত, অথবা কোন ভিডিও মানসম্পন্ন করে দর্শকদের জন্য পরিবেশিত হয়নি। যদি আপনার ব্র্যান্ডের সাথে এই প্রকৃতির কিছু আবদ্ধ থাকে তবে তাতে আপনার ব্র্যান্ডের উপর গ্রাহক আস্থা হারিয়ে ফেলবে। এমন ভিডিও দ্রুত মুছে ফেলুন। এবং দেখুন পরে চ্যানেলটির জন্য আর ফিরে তাকাতে হবে না!
কেবলমাত্র ভালো কনটেন্ট নির্বাচন করুন- ভিডিও কনটেন্ট নির্বাচন; এবং ধারণকৃত কনটেন্টকে গ্রাহকের কাছে পরিবেশনযোগ্য শৈল্পিক কাজ কঠিন একটি কাজ। আপনার এমন অবস্থা হলে স্থানটিতে সেরা সামগ্রী দিয়ে ভিডিওটি সেরা হিসেবে তৈরি করে আপনার গ্রাহককে পরিবেশন করা বুদ্ধিমানের কাজ হবে। এমন কাজটি সম্পাদনের মূল চাবিকাঠি হলো প্রাক-উত্পাদনের বা নির্মাণের সময় পরিকল্পনা করে শ্রেষ্ঠরুপে তা বাস্তবায়ন করা।
অর্থপূর্ণ চ্যানেল ট্রেলার কার্যকর করুন- যেকোন চ্যানেলে ট্রেলার হলো শোভা বর্ধনকারী একটি কনটেন্ট। ট্রেলারগুলি সংক্ষিপ্ত ৩০-৬০ সেকেন্ড হওয়া আবশ্যক। সর্বাগ্রে চ্যানেলে আপনার দর্শকদের থাকার জন্য কারণটি জানান দেওয়া দরকার। তাদের কি হাসিখুশি, সুন্দর এবং আবেগের বিনোদিত হওয়া দরকার? এটি অবশ্যই সাহায্য করবে! আমরা আসলে দর্শকদের চাপ দিতে পারি না; ফলে একটি কার্যকর কল-টু-অ্যাকশনের প্রয়োজন যা দর্শকদের সাবস্ক্রাইব করার কারণ দেয়। ট্রেইলারটি কেবল সঠিক দৈর্ঘ্যই নয়, এটি প্রেরণাভঙ্গি, কৌতুককে উত্সাহ দেয় এবং খুব সৃজনশীল কল-টু-অ্যাকশন দিয়ে শেষ হয়।
ভিডিওগুলির দৈঘ্য নিশ্চিত করুন- আপনার ভিডিওগুলি কখনই ৫ মিনিটের বেশি হওয়া উচিত নয়। চমৎকার ভিডিও দীর্ঘায়ু বাঞ্চনীয় নয়। দর্শকদের অভিজ্ঞতা প্রমাণিত করে যে, অনলাইন ভিডিও দর্শকদের স্বল্প মনোযোগের সময় রয়েছে। ইউটিউবে ভিডিওগুলির জন্য আদর্শ দৈর্ঘ্যটি একটি সুন্দর এবং সংক্ষিপ্ত ২/৩ মিনিট যথেষ্ট। ফলে কনটেন্টগুলো সংক্ষিপ্তাকারে সম্পাদনা করুন এবং চমত্কার ক্লিপে পরিণত করুন।
ভিডিওগুলির প্লে লিস্ট তৈরি করুন- আপনার কাছে কি এমন এক সেট ভিডিও রয়েছে যা একসাথে যায়? হতে পারে আপনি একটি পুনরাবৃত্ত সাপ্তাহিক শিক্ষামূলক সিরিজ তৈরি করেন, বা আপনার একই থিমের আশেপাশে ওয়েবিনার রয়েছে? তা যা-ই হোক না কেন, আপনার সেই ভিডিওগুলো ইউটিউব প্লে লিস্টে রাখা উচিত। এটি আপনার দর্শকদের ম্যানুয়ালি অনুসন্ধান না করে এবং পরবর্তী ভিডিওতে ক্লিক না করে অনুসরণ চালিয়ে যাওয়া সহজ করে দেবে।
ভিডিওগুলিতে শক্তিশালী সিটিএ যুক্ত করুন- সকল ভাল বিপণনকারীরা কীভাবে শক্তিশালী কল-টু-অ্যাকশন তৈরি করতে হয় তা জানেন। তাহলে কেন আপনার এই দক্ষতাগুলি ব্যবহারকারীদের সাবস্ক্রাইব-সক্ষম কল-টু-অ্যাকশনের মাধ্যমে আপনার চ্যানেলে ফিরে আসার সুযোগ করে দিবেন না? কিভাবে ঠিক এই কাজ করে? যদি কোনও ভিডিওতে কোনও সিটিএ সন্নিবেশ করার ধারণাটি জটিল বলে মনে হয় এবং সম্ভবত আপনার প্রযুক্তিগত দক্ষতার চেয়ে উপরে মনে হতে পারে। বর্তমানে ইউটিউব বিপণনকারীদের ভিডিওতে শেষ স্ক্রিন এবং কার্ড যুক্ত করার অনুমতি দিয়ে এটিকে সহজ করেছে, যেমন আপনার ভিডিওর শেষ স্ক্রিনগুলি: একটি শেষ স্ক্রিনটি যা শোনাচ্ছে ঠিক তেমনই, এমন পর্দা যেখানে কল-টু-অ্যাকশন প্রদর্শিত হবে তা আপনার ভিডিওর সমাপ্তি। আপনি দর্শকদের সাবস্ক্রাইব করতে, তাদের পরবর্তী ভিডিওতে নির্দেশ করবে। অর্থাৎ শেষ স্ক্রিনগুলি আপনাকে আপনার লক্ষ্য অনুসারে পরবর্তী সুযোগ সৃষ্টি করে দেয়।
কাস্টম থাম্বনেইল তৈরি করুন- কোন ভিডিওর থাম্বনেইল দিয়ে পুরো বিষয় বিচার করা যাবে না, তবে ভিডিওটির সুন্দর করার অনন্য একটি উপায় বলতে পারি। আপনার ভিডিও থাম্বনেইলটি মূলত আপনার ভিডিওর আচ্ছাদন বা কভার, তাই আপনার এটি যুক্ত করার সময় কনটেন্ট রিলেটেট হতে হবে। কোনভাবে কনটেন্ট এর সঙ্গে সাংঘর্ষিক হতে পারবে না। থাম্বনেইল যুক্ত করা অপরিহার্য একটি বিষয় থিম নির্ধারণের জন্য আপনার ভিডিতে থাম্বনেইল সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। ফলে ভালো মানের এবং গঠনমূলক থাম্বনেইল নির্বাচন করুন।
ধারাবাহিকভাবে ভিডিও পোস্ট করুন- সবার জন্য এ বিষয়টি অনুধাবন করা কঠিন। প্রতিটি বিপণনে টিমের কাছে সামগ্রিকভাবে গ্রিড আউট করার জন্য একটি ফুলটাইম ভিডিওগ্রাফার নেই। ফলে ভালো পরামর্শ হলো চ্যানেলে ভিডিও আপলোডে রুটিন অনুসরণ করুন, যা চ্যানেলটির বেড়ে উঠতে সহায়তা করবে। সপ্তাহে অন্তত একটি ভিডিও অথবা দুটি, একমাসে ভালো মানের দুটি হলেও যথেষ্ট।
ইউটিউব বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ করুন- আপনার চ্যানেলের পিছনে আপনার বিপণনের কিছু বাজেট বিনিয়োগ করা গুরুত্বপূর্ণ হলেও ছোট বা নতুন চ্যানেল তা করতে আগ্রহবোধ করে না। অর্থ উপার্জনের আগে বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ বিষয়টি নিজে আত্ম বিশ্বাসী হয়ে উঠতে পারে না। ইউটিউব আপনার চ্যানেলটির বিজ্ঞাপনকে বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাটগুলির সাথে বিজ্ঞাপনগুলি খুব স্বনির্ধারিত করে তোলে যা আমার দৃঢ় বিশ্বাস।
সোস্যাল মিডিয়াতে চ্যানেলটি প্রচার করুন- এটি কোনও টুইটার চ্যাট, লিংকডইন গ্রুপ, রেডডিট বা আপনার শিল্পের কোনও জনপ্রিয় অনলাইন সম্প্রদায়ই হোক না কেন, প্রাসঙ্গিকভাবে আপনার এই ভিডিওগুলিতে সক্রিয়ভাবে যুক্ত হওয়া এবং আপনার ভিডিওর সামগ্রী ছড়িয়ে দেওয়া উচিত।
চ্যানেলটি সাবস্ক্রাইব করতে উত্সাহিত করুন- চ্যানেলটি দেখতে বা সাবস্ক্রাইব করতে লোকদের উৎসাহিত করা দোষের কিছু না। আপনার ইউটিউব চ্যানেলে সাবস্ক্রাইব করার জন্য উৎসাহিত করাকে লোকদের ঘুষ দেওয়া মনে হতে পারে, তবে ভাবনাটি একেবারে সঠিক নয়। আমি জানি এটি হাস্যকর লাগতে পারে তবে এটি কার্যকরভাবে কাজ করে বৈকি!
অনুসন্ধানের জন্য চ্যানেলটি এসিও করুন- অবশ্যই নিখুঁতভাবে নয়, আপনার ইউটিউব ভিডিওগুলি অনুসন্ধান ইঞ্জিনের ফলাফলগুলিতে এবং লোকেরা যখন ইউটিউবের মধ্যেই অনুসন্ধান করবে তখন প্রদর্শিত ফলাফলগুলিতে র্যাঙ্ক করতে অনুকূলিত হয়েছে তা নিশ্চিত করুন।
চ্যানেল আর্ট বা কভার তৈরি করুন- আপনার চ্যানেলটি দৃষ্টি নন্দন এবং চ্যানেলের লক্ষ্য উদ্দেশ্যানুসারে চ্যানেল কভার স্থাপন করুন। এতে আপনার চ্যানেলটি ইউনিক এবং চ্যানেলের কার্যক্রম সম্পর্কে দর্শকদের ধারণ নিতে অত্যন্ত সহায়ক হবে।
চ্যানেলে লাইভ অনুষ্ঠান করুন- আপনার দর্শক, শুভাকাঙ্খী এবং ফলোয়ারদের ধরে রাখতে আপনার চ্যানেলে রুটিন মাফিক লাইভ অনুষ্ঠান করা প্রয়োজন। এতে করে তাদের সঙ্গে সরাসরি সংযোগ হয়, অনান্যদের চ্যানেলটি বাড়তি আকর্ষণ করতে স্বক্ষম হয়। সকল ফলোয়ারদের ধরে রাখতে অত্যন্ত কার্যকর পদ্ধতিও বটে।
এ সময়ের বিনোদন ছোট পর্দার ভিডিও মানেই যেন ইউটিউব। জনপ্রিয়তার দিক থেকে টেলিভিশন চ্যানেলগুলোকেও ছাড়িয়ে গেছে অনলাইন ভিডিও প্ল্যাটফর্ম ইউটিউব। অর্থাৎ গ্রাম থেকে নগর পর্যন্ত এমন কাউকে খুঁজে পাওয়া সত্যিই কঠিন, যিনি ইন্টারনেট ব্যবহার করেন অথচ ইউটিউব ব্যবহার করেন না। নানান বিষয় শিক্ষা, বিনোদন, খেলা, সংবাদ, প্রযুক্তি, সাজসজ্জা, রান্না ও ভ্রমণ থেকে শুরু করে প্রায় সব ধরনের ভিডিও ইউটিউবে পাওয়া যায়। বিপুলসংখ্যক দর্শকের টানে আজ বড় বড় ভিডিও নির্মাতাপ্রতিষ্ঠানও ইউটিউবকে বেছে নিচ্ছে তাদের কাজ পৌঁছে দেওয়ার মাধ্যম হিসেবে। ইউটিউব যেমনি শিক্ষা-বিনোদনের এক অনন্য মাধ্যম হিসেবে পরিণত হলেও নৈতিক অবক্ষয়ের অনেকগুলো দিক রয়েছে কথাটি একেবারে উড়িয়ে দেয়া যায় না। তথাপিও ইউটিউব বর্তমান সময়ে অর্থ উপার্জনেরও একটি জনপ্রিয় মাধ্যম নির্দ্বিধায় বলা যায়। ইউটিউবে চ্যানেল তৈরি করে আপনি যেমন স্বাধীনভাবে কাজ করতে পারেন, তেমনই আয় করতে পারেন। সে জন্য আপনার চ্যানেলটিকে অনন্য একটি চ্যানেল হিসেবে গড়ে তুলতে হবে এবং এর জনপ্রিয় করে তুলতে এর কোন বিকল্প নেই।
লুই সাংমা, ফ্রান্স
ওয়েভ ডেভেলপার, ব্লগার, ফ্রিল্যান্সার এবং সাংস্কৃতিক কর্মী।
