একটি লোগো মানে প্রতীকী ছবি বুঝায়, যা হাজার শব্দের সমান। এছাড়াও লোগো কেবল একটি প্রতীক বা চিত্র নয়; বরং এটি কোনো পণ্য বা সংস্থাকে উপস্থাপন করে। যৌক্তিকভাবে আমরা বলতে পারি এটি কোনো সংস্থা বা প্রতিষ্ঠানের আয়না। লোগোর মাধ্যমে, আপনি অবিলম্বে চিত্রটির পিছনে থাকা পণ্য বা প্রতিষ্ঠানকে চিনতে পারবেন। তাছাড়াও এটি কোম্পানির পণ্য বা ব্র্যান্ড সহজে খুঁজে পাওয়ার একটি দুর্দান্ত সহজ উপায়।
অন্যদিকে লোগোর সম্পূর্ণ ধারণাটি হলো, দর্শক বা ভোক্তাদের সাথে যোগাযোগ করে এমন কিছু তৈরি করা যা অনুরণনযুক্ত এবং স্মরণীয় হয়ে উঠে। আপনি যখন পেশাদার লোগো ডিজাইন করেন তখন অবশ্যই কিছু মূলনীতি অনুসরণ করে তৈরি করে থাকেন যাতে লোগোটি টেকসই এবং ব্যক্তি কিংবা প্রতিষ্ঠানের কর্মকান্ডের সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণ হয়।
ফলে একটি দৃষ্টি নন্দন এবং মানসম্পন্ন লোগো তৈরি করতে গেলে একজন পেশাদার লোগো ডিজাইনারের প্রয়োজন হয়। এখানে একটি দুর্দান্ত লোগো ডিজাইন এবং আপনার লক্ষ্য অর্জনের জন্য কিছু মূলনীতি বা উপায়সমূহ প্রাসঙ্গিকভাবে সংক্ষিপ্তাকারে আলোচনা করা গেল-
- যে কোন লোগো সাধারণ হওয়া উচিত। যাতে আপনার লোগোটি এক নজরে দেখে এবং সহজেই সনাক্ত করা যায়। লোগোর আকার এবং রঙ পছন্দ আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। লোগো যাতে আকারে বড় না হয় এবং রঙ সংমিশ্রনে সাবলীল থাকে। অর্থাৎ একটি ভাল মানের লোগো অপ্রত্যাশিত কিছু সরবরাহ করে যা কিনা জটিল না হয়ে অনন্য, অসাধারণ হয়ে উঠে। বিশ্বমানের কিছু লোগো যেমন এ্যাডিডাস, নাইক, স্টারবাকস, এই লোগোগুলো বিশ্বব্যাপী সর্বজনীনভাবে স্বীকৃত। স্টারবাক্স লোগোর পিছনের গল্পটি এর সমসাময়িকদের মধ্যে এটি একটি অত্যন্ত অনন্য মান দেয়। স্টারবাক্স লোগোর মতোই অনন্য পরিচয় রয়েছে এমন কোনও বিশ্বব্যাপী পরিচিত কফি সংস্থার কথা আপনি কী ভাবতে পারেন যেখানে গল্প এবং মানগুলি সরল উপায়ে পরিচয়টি সঞ্চারিত করে? লোগোর সম্পাদনাটি পরিষ্কার মিশ্রিত এবং বহুমুখী ব্যবহারের ক্ষেত্রে এর প্রয়োগ ভিজ্যুয়াল উপস্থাপনা কতটা সহজ ওঠে।
- একটি লোগো কার্যকরভাবে স্মরণীয় হওয়া উচিত। যাতে আপনার ব্যবসা বাণিজ্যের সাথে এটিকে সহজ এবং উপযুক্ত রাখা যায়। যেমন অডি, বিএমডাব্লিউ, মার্সিডিজ লোগোর একটি বিশ্বব্যাপী উপস্থিতি এবং বহুল পরিচিতি রয়েছে। খুব অল্প বয়সী শিশুরা কী গাড়িগুলি তাদের পরিচয়ের মাধ্যমে চিনে তা স্মরণে গেম খেলেন। তেমনি গাড়ি ক্রয় বিক্রয়ের ক্ষেত্রেও বেশ লক্ষনীয় বিষয় হয়ে দাঁড়ায়।
- একটি লোগো সকল সময়ের জন্য টেকসই হওয়া উচিত। অর্থাৎ একটি কার্যকরভাবে লোগো নিরবধি হওয়া উচিত। যেমন লন্ডনের ভূগর্ভস্থ লোগো এখনো নিরবধি। লোগোটির পরিচয় একশো বছরেরও বেশি পুরানো এবং বিশ্বব্যাপী আইকনিক স্ট্যাটাস রয়েছে, এটির প্রয়োগের প্রয়োগটি এখনও শক্তিশালী রয়েছে।
- একটি ভাল মানের লোগো বিভিন্ন আকার এবং বিভিন্ন রং ব্যবহার করা যেতে পারে। বহুমুখী লগোতে হতে পারে যেমন প্লেন, গাড়ি, টেন, কলম ইত্যাদির জন্য আপনার লোগোটির সমান্তরালে উপস্থিত হওয়ার বহুমুখিতা থাকতে পারে। লোগোটি তৈরি এবং ব্যবহারে নাটকীয় দৈহিক স্কেলাকারে দেখাবে যেখানে বস্তুটির নান্দনিক গভীরতা প্রকাশ প্রায় এবং জমিনগুলোতে বিস্তৃতভাবে কাজ করা দরকার।
- যেকোন পেশাদার লোগোর জন্য প্রতিষ্ঠানের উদ্দেশ্য উপযুক্ত হতে হবে। সাইজ এবং রঙে লোগোটি দর্শক শ্রোতার জন্য উপযুক্ত হওয়া উচিত। উদাহরণস্বরূপ খেলনাশপের জন্য একটি লোগো রঙিন এবং কার্যকরভাবে কার্যকর হতে পারে তবে এটি কোনও আইন সংস্থার ক্ষেত্রে প্রযোজ্য নয়।
একটি লোগো মূলত সেই সংস্থা বা প্রতিষ্ঠানের প্রতীকী, যা ব্যবসায় বিশ্বে তাঁদের পরিচয় বা নাম ট্যাগ স্বতন্ত্রভাবে বিবেচিত হয়। যদি কোনো সংস্থার বা প্রতিষ্ঠানের লোগো যা দীর্ঘদিন ধরেই বিদ্যমান এবং বিশ্বটির দ্বারা পরিচিত, এমন সংস্থা বা কোম্পানির লোগো কোনকালে, কোন কারনে সামান্য পরিবর্তন বা পরিমার্জনের প্রয়োজন হয় তাহলে এটি সম্ভবত পুরো বিষয়টিই দারুণভাবে প্রভাবিত করবে এতে কোন সন্দেহ নেই। কোনো কোম্পানির লোগোর সামগ্রিক কাঠামো সাধারণ গ্রাহকের উপর শক্তিশালী প্রভাব ফেলতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে থাকেন। আমার নিজের অভিজ্ঞতাও বলে, আমি প্রচুর নামী-দামি প্রতিষ্ঠানের লোগো দেখতে পেয়েছি যা উল্লিখিত লোগোগুলির চেয়ে অর্থপূর্ণ, মান ভালো, এবং তাঁরা নামযুক্তকরণে অধিকার রাখে। একটি লোগো দীর্ঘমেয়াদী বুঝানো হয় কারণ এটি গ্রাহকদের সাথে পরিচিত হওয়ার এবং ব্র্যান্ডের আনুগত্য প্রচার করার উদ্দেশ্যে ব্যবহৃত হয়ে থাকে। ফলে মান সম্পন্ন লোগো তৈরিতে উপরের মূলনীতিগুলো অবশ্যই অনুসরণ করা উচিত।
লুই সাংমা, প্যারিস, ফ্রান্স
ওয়েভ ডেভেলপার, ব্লগার, আন্তর্জাতিক ফ্রিল্যান্সার এবং সাহিত্য কর্মী।
