আপনি লোগোর (Logo) কথা নিশ্চয়ই আগে শুনেছেন! এটি একটি প্রতীকী ছবি যা হাজার শব্দের সমান। লোগো কেবল একটি প্রতীক বা চিত্র নয়; বরং এটি কোনো পণ্য বা সংস্থাকে উপস্থাপন করে। যৌক্তিকভাবে আমরা বলতে পারি এটি কোনো সংস্থা বা প্রতিষ্ঠানের আয়না। ছবি/লোগোর মাধ্যমে, আপনি অবিলম্বে চিত্রটির পিছনে থাকা পণ্য বা প্রতিষ্ঠানকে চিনতে পারবেন। তাছাড়াও এটি কোম্পানির পণ্য বা ব্র্যান্ড সহজে খুঁজে পাওয়ার একটি দুর্দান্ত সহজ উপায়।
লোগো কাকে বলে ?
লোগো একটি প্রতীকী ইমেজ, যা সহজেই বুঝা যায় এবং স্বীকৃত হতে পারে এমন ভিজ্যুয়াল চিত্রের মাধ্যমে প্রদত্ত একজন ব্যক্তি বা প্রতিষ্ঠানের প্রতিনিধিত্ব করে। একটি লোগোতে সাধারণত প্রতীক, স্টাইলাইজড পাঠ্য বা উভয়ই থাকে। লোগোগুলি প্রায়শই একজন পেশাদার গ্রাফিক শিল্পী বা বিশেষজ্ঞ দ্বারা তৈরি করা হয়। মূলত একটি লোগো সম্পূর্ণ বিমূর্ত, প্রতীকী বা পাঠ্য হতে পারে।
লোগো কিভাবে প্রতিষ্ঠানকে প্রভাবিত করে ?
প্রায়শই অনেক সমালোচক কোম্পানির জন্য লোগোর প্রভাব কী, তা নিয়ে একটি খুব সাধারণ প্রশ্ন উত্থাপন করে থাকেন। একজন ওয়েব ডেভেলোপার এবং গ্রাফিক ডিজাইনার হিসাবে আমি বলবো যে, লোগোটি সংস্থা/ প্রতিষ্ঠান পরিচয়ের একটি অংশ। একটি লোগোতে অবশ্যই কোনো একক ছবিতে প্রতিনিধিত্ব করা কোনো সংস্থা বা প্রতিষ্ঠানটির ক্রিয়াকলাপের সঙ্গে সঙ্গতিপূর্ণ হতে হবে। কমবেশি সবাই লোগো ডিজাইন করতে পারি, তবে পেশাদার এবং অর্থবহ করার জন্য এই কাজটি করতে পারেন মাত্র কয়েকজন। এটি একটি সম্পূর্ণ চূড়ান্ত সৃজনশীল প্রক্রিয়া যা গবেষণা এবং পরামর্শ দৃষ্টি নন্দন ছবি হয়ে ফোটে ওঠে। একটি লোগো কোনো সংস্থা, কোম্পানির ব্যাখ্যা বা সরাসরি বিক্রয় করার উদ্দেশ্যে নয়। এটির একমাত্র উদ্দেশ্য হলো সংস্থাকে এমনভাবে চিহ্নিত করা যা স্মরণীয় এবং পরোক্ষভাবে ভোক্তাদের কাছে পরিচিতি করতে সহায়তা করবে। আমাদের নিজস্ব অভিজ্ঞতা হলো, বিশ্বের অনেক লোগো তাদের পণ্যগুলি ব্যাখ্যা করে না, এর একটি উদাহরণ যেমন; নাইকে (Nike) তাঁর লোগো হিসাবে একটি চেক বা টিক চিহ্ন ব্যবহার করে থাকেন। টিক চিহ্ন বা প্রতীক সংস্থা বা কোম্পানির কোনভাবে কী বিক্রি করে বা বিক্রি করতে পারে তা ব্যাখ্যা করে না; তবে এটি গ্রাহকদের কাছে স্বতন্ত্র এবং স্বীকৃত প্রতীকী মাত্র।
একটি লোগো মূলত সেই সংস্থা বা প্রতিষ্ঠানের প্রতীকী, যা ব্যবসায় বিশ্বে তাঁদের পরিচয় বা নাম ট্যাগ স্বতন্ত্রভাবে বিবেচিত হয়। যদি কোনো সংস্থার বা প্রতিষ্ঠানের লোগো যা দীর্ঘদিন ধরেই বিদ্যমান এবং বিশ্বটির দ্বারা পরিচিত, এমন সংস্থা বা কোম্পানির লোগো কোনকালে, কোন কারনে সামান্য পরিবর্তন বা পরিমার্জনের প্রয়োজন হয় তাহলে এটি সম্ভবত পুরো বিষয়টিই দারুণভাবে প্রভাবিত করবে এতে কোন সন্দেহ নেই। কোনো কোম্পানির লোগোর সামগ্রিক কাঠামো সাধারণ গ্রাহকের উপর শক্তিশালী প্রভাব ফেলতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে থাকেন। আমার নিজের অভিজ্ঞতাও বলে, আমি প্রচুর নামী-দামি প্রতিষ্ঠানের লোগো দেখতে পেয়েছি যা উল্লিখিত লোগোগুলির চেয়ে অর্থবহ, মান ভালো, এবং তাঁরা নামযুক্তকরণে অধিকার রাখে। একটি লোগো দীর্ঘমেয়াদী বুঝানো হয় কারণ এটি গ্রাহকদের সাথে পরিচিত হওয়ার এবং ব্র্যান্ডের আনুগত্য প্রচার করার উদ্দেশ্যে ব্যবহৃত হয়ে থাকে।
লুই সাংমা, প্যারিস, ফ্রান্স
ওয়েভ ডেভেলপার, ব্লগার, ফ্রিল্যান্সার এবং সাংস্কৃতিক কর্মী ।
